买“洋货”须留神 - 家居山寨产品多
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前言:国产家具不断被曝出质量不合格的问题,这也使得不少消费者对国货越来越信心不足,不敢下手购买。而进口材料、国外顶级设计师量身打造、加工工艺考究,国外品牌家具的这些宣传点无形中解除了国内消费者的心理障碍,使得他们确信凡是“洋家具”都更环保,质量更可靠。于是,国内家具企业便“把握”住商机。
事件回放:家居品牌有一种包装叫“唐骏”
最近唐骏学历门事件给企业的警示就是能力是生存的根本,过度包装是生存的灾难。
纵观中国今天的家居建材行业,标榜自己“洋出身”的品牌,特别是新生的品牌,并不在少数,没有“洋文凭”,最好也要弄个“洋名”才行。家居建材企业品牌的洋化风潮,并不是为了好听好看,而是为了迎合中国目前消费者的巨大心理需求。
家居建材行业本身是个新兴行业,家居建材的大多数产品品类,也是以舶来品为主,不是中国土生土长的。是随着中国经济的发展,消费者日益增长的家居需求催生出来的。之所以洋出身,洋名能被消费者买账,是因为欧美的文化是一种相对先进的文化,欧美的生活方式是一种被消费者崇拜和青睐的生活方式,洋出身、洋名的品牌,更能让消费者得到心理的满足感和优越感。
自从家居建材行业出了“欧典地板”事件之后,很多企业学聪明了。再不敢明目张胆的去包装和标榜自己的“洋出身”了。很多企业有了变相的手段和做法,更多地打起了“擦边球”,或找个外国脸谱的设计师,或挂一个外国脸谱的美人图和老人头,让消费者发挥自己想象的翅膀吧。
作为商业,去主动迎合消费者的需求本无可厚非。
但企业应该谨记的一点是,消费者是用来敬畏的,而不是用来忽悠的!<详细>
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