“降价”主调受到挑战 - 空调每台涨463元

空调市场上卖场永恒不变的“降价”主调受到挑战。根据市场调查机构奥维咨询(AVC)刚刚发布的报告显示，2010冷冻年度的终端市场空调销售均价为2815元/台，刚刚过去的2011冷冻年度均价为3278元/台，同比每台平均增加463元。

受此影响，近来记者了解到，已经有厂家开始调整产品布局，能效比最低级别的三级定速空调纷纷大规模上市，以弥补市场因“普涨”而带来的低迷状态。

空调均价增长16.4%

空调整体价格上涨的最主要因素，是全局性通货膨胀导致的原材料、劳动力等所有生产价格上涨。记者在市场观察中也了解到，实际销售过程中，空调的整体均价呈现出每隔一个阶段小幅上涨3-5%的局面;而部分品牌出于更新换代的考虑，也集中淘汰旧型号，取而代之的则是中高端新品，由此也带来整体均价的上涨。虽然苏宁、国美等大型卖场等采取了大规模采购，提前错峰采购等手段，但是整体价格的上涨已经不可避免。

奥维咨询发布的报告显示，2010冷冻年的均价为2815元/台，2011冷冻年则均价为3278元/台，每一台空调的售价平均增加了463元，零售均价同比增长16.4%。奥维方面预警认为，8月1日开始的2012新冷冻年国内空调市场销售规模的增长持谨慎态度，预计终端销售规模将为5283万台，同比增速为7.4%，较之2011冷冻年增速将出现显著回落。

此外，空调企业品牌集中度将进一步提高，边缘品牌面临淘汰风险，盈利难度增大，产品涨价预期强烈。

补贴政策逐步消失

家电问题研究者刘步尘认为，过去一年诸多利好政策逐步取消，也在一定程度上导致了空调价格的上涨。今年6月1日开始，节能空调补贴政策到期终止，1-2级能效比定速空调的价格比补贴前均价有所上涨。

未来一年，包括广东在内的部分省份“家电下乡”等刺激政策将逐渐到期终止。这也将使得空调价格缺少了价格“保护伞”，意味着未来整体价格还有上涨的可能。同时，原材料成本依然在高位运行，空调市场以往热闹的“价格战”将变得秘而不宣，实际价格也难以回复到从前的水准。

定速三级“逆势”而上

目前正是新冷冻年度厂商开始铺货的时期。记者在广州空调市场上了解到，受今年雨水偏多、“凉夏”以及价格上涨等诸多因素的影响，华南空调市场的整体销售情况并不见佳。某知名品牌广州分公司有关人士向记者透露：“现在很多代理商的库存还比较多，有的连去年的任务还没有销完。按计划新冷冻年一开始，又要马上铺货，因此压力比较大。”

更值得注意的现象是，鉴于市场均价上扬，很多厂商开始大规模布局市场上最低一级的三级能效比定速空调。从价格上看，此类空调的整体均价最低，在各种促销档期内卖场打出的1300-1500左右的低价空调，正是这类空调。

家电卖场分析人士认为：“不管怎么涨，价格仍然是主导市场走向的主流。三级能效比定速空调，虽然不代表未来的发展趋势，但是价格便宜，还是很受消费者欢迎，同时因为销量大，对于经销商而言也很容易‘走量’。”

话题2：网购家电 低价背后配套服务欠缺令人忧

精彩展会：第28届广州国际家具博览会

折扣信息：8月20日德尔地板推出数款产品破冰出击

折扣信息：8月28日欧派整体橱柜冰点折扣