- 广告营销，是塑造品牌效应最基本的营销方式，也是企业资金投入最多的环节。近年来，家居建材企业的广告营销也是呈现出愈演愈烈之势，众多企业也纷纷大走广告营销策略。在消费者眼中，产品广告已成为了解企业的最大途径。从粤派京派对品牌推广的环节上，我们发现粤派的家居企业爱用明...
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- 在营销这个问题上，企业从来就不缺乏点子，因此也才有我们看到的各种精彩纷呈的举措。尽管营销招数乱花渐欲迷人眼，但植入式营销却鹤立鸡群般的吸引了我们注意。所谓植入式营销，也叫植入广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影、电视剧或电视节目内容中...
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![宋广远——日日顺商城品牌营销总监]( "宋广远——日日顺商城品牌营销总监")
- 宋广远宋广远，日日顺商城品牌营销总监。2008年哈尔滨工业大学毕业后进入海尔集团工作，2008年-2011年主要负责海尔线下门店海尔专卖店的营销及客户关系管理，对线下门店的运营管理有丰富的经验，亦对三四级市场家电用户的消费特性有深入的了解。2011年-2013年，主要负责海尔家电垂...
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- 而皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为，大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果，还损失了资金和时间，划不来。而另外一些家居企业则表示，请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定，找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。备受期待的《非诚勿扰2》与《让子...
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- 近年来，受宏观调控的影响，家居行业传递出寒冬信息，从厂家到商户到卖场，人人喊冷，而随着家居行业竞争不断加剧，消费者对琳琅满目的促销活动也已不再感冒，业内一度迷惑：问苍茫大地，谁主沉浮?然而，今年4月、5月，百姓家园旗下的海鸥营销策划机构却联手红星美凯龙在泉州、株洲两地掀起买...
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![讽家居品牌不懂营销 - 刘翔粉丝恶搞广告]( "讽家居品牌不懂营销 - 刘翔粉丝恶搞广告")
- 有一位有才的网友给网易家居发来几组自己随手制作的刘翔退赛引发的家居营销案例，虽然是恶搞，但也给那些做古板营销的人带来了一些启发。日前刘翔跨第一个栏时跌倒退赛，其广告商耐克的一辑快速反映策划文案在网上火热传开，大家都夸这个营销策略太有才了。家居领域也有很多奥运...
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- 前言：花20元工本费买一本护照，找自己心仪的品牌老总签上字，在购买该品牌产品时，就可以获得最优惠的价格，还可以用护照折抵200元现金，更可以获得卖场提供的2%折上折。如此大的诱惑力，正像一阵旋风在京城劲吹，拔动着人们的心弦。事件回放：家居行业首现护照营销正在上海举行的世博会...
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- 单纯的概念和单一的价格噱头未来可能很难再打动消费者了。消费者在选购地板时将更加务实，只有迎合需求的地板才能赢得青睐，因此未来行业竞争将更趋理性和务实。地板行业的竞争加剧，地板商家纷纷出奇招，意在让企业品牌在众多竞争者中脱颖而出，要达到这个目的，软文营销是个不错的...
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- 由对比数据可以看出，微博在传播性、互动性和精准性方面都极具优势：传播性：转发方便，用户可随时将感兴趣的内容转发给自己的粉丝，且由于是一句话博客，借助手机渠道传播更加可行，具备病毒式传播的特点;互动性：在微博平台上，每个人既是传播者，又是受体，两种角色交错，极大地提高了多方交...
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- 也许某一天，我们不仅租房、租车，甚至连家具也可以租。近日，中国红木家具市场擎旗者――连天红中式宫廷红木家具公司，以终身无理由退货将红木家具的新营销概念大力推广开来，并产生了蔚为可观的市场反应。终身无理由退货实施近两个月以来，连天红全国各地的消费者中，已有部分尝到了...
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- 随着国内地产销售进入新一轮调整期，地板行业看似不可避免的受到巨大影响，这势必加速地板行业的洗牌速度，行业产品层面的竞争开始趋于高度同质化下的地板价格战和地板服务战，行业渠道商及网络品牌推广商的经营压力越来越大。时至五月，房地产市场的建材销量开始出现不同程度的下...
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![龙凤大讲堂2010广东家具企业营销讲座]( "龙凤大讲堂2010广东家具企业营销讲座")
- 2009年12月26日，由广东省家居商会主办，北京龙凤家居承办，龙凤大讲堂2010广东家具企业营销讲座在东莞厚街嘉华大酒店举行。本次营销讲座邀请了精确管理创始人金和软件董事长栾润峰先生及华为战略顾问、中国人民大学教授包政为广东家具界的营销精英们讲授营销管理技巧。广东省...
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- 植入营销在家居业已是老话重提了，但如何恰到好处地把握植入营销法则，又是一个需要我们积极探讨的话题。现在家居行业的植入式营销实践中，都还处于一种探索与升级，对企业和策划机构来讲，更完善的执行与效果评估体系，有待进一步建立。根据目前的操作经验和研究，家居业的植入式营销...
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- 疫情持续，售楼处关闭，中介公司关门，这些给楼市带来了较大的影响。楼盘营销迎来线上变革，但是尽快尽可能地找到客户的核心还是没变。快和一起看看相关具体情况。疫情叠加本就整体下滑的房市，房企加持自建APP、小程序、视频、VR技术等酷炫黑科技来袭，营销自救的浪潮一浪高过一浪...
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- 门店的建设对于家居建材企业来说是十分重要的，一个具有特色、吸引力强烈的门店，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大产品销量等作用。门店的整体装修效果是战略性的问题，要想打造一家有吸引力的家居建材门店，设计是关键。首...
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- 前言：俗话说买卖不在人气在，更何况是在展会这种企业竞相展示实力的舞台。在多数参展商看来，是否发展经销商暂且不论，关键得有热闹的人场，别冷冷清清地自娱自乐。为此，在此次东莞名家具展和广州家具博览会上，各种夺人眼球、吸引人气的热场手段层出不穷。事件回放：家具企业患上市场...
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- 关于如何运用网络进行营销，很多企业都有自己的模式。更多的橱柜企业不再在外部内容中嵌入广告，而是通过发布原创内容取得成功，因为这种策略能带来品牌和受众成长等额外收益。消费者决策的立体化随着移动互联网的兴起，智能手机的普及，消费者的决策行为发生变化，不再是单一的线性...
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- 明星代言风潮劲吹明星代言，在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式，卫浴企业选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。尽管明星代言的费用相当较高，但是家居建材企业仍然热衷于此。原因在于明星代言确实可以在消费者一层面推起一股不小的波澜。11月15日中国卫浴行业巨...
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![影视营销或成新宠 - 《将爱》植入家居品牌广告]( "影视营销或成新宠 - 《将爱》植入家居品牌广告")
- 在今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时尚、亲和的品牌理念。博洛尼为《奋斗》提供拍摄场景赞...
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![家居建材广告营销成大幅增加之势]( "家居建材广告营销成大幅增加之势")
- 去年的春晚广告大战中，家具企业掌上明珠也在其中，掌上明珠家具以约5000万元的价格，分别投放了有春晚一刻值千金一说的春晚开播前第八分钟的广告时段，春节期间央视一套、三套、八套的七天乐广告时段，以及备受关注的冬奥会黄金广告项目。并在春晚小品《一句话的事儿》中出现。这...
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- 在多元媒体共存的态势下，相比于传统营销，当今网络媒体在一定程度已成为人们工作时间的第一接触媒体。目前很多涂料企业的营销已打破了传统的营销方式，很多涂料企业逐渐意识到个人已成为网络时代生活的中心，因此，泛媒体时代的广告营销对企业的发展显得尤为重要。泛媒体时代涂料...
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- 今年，是一个明星年。可能对明星来说，今年有点流年不利。自李代沫3月17日因吸毒被抓，到9月15日导演王全安嫖娼被抓，曝出13名演艺界明星涉嫌违法事件，其中3人涉黄，11人涉赌，1人涉毒。不过，这并没有影响到陶瓷行业对明星营销的热情，众多企业借力明星以营销推广品牌，已成遍地开花之势。...
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- 植入式营销本身已经没有太多可讲的东西，更的精彩都产生于同企业品牌、产品推广相结合时的表现，比如在本篇文章中要谈到的家居企业植入式营销的操作手段和内容问题。从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、...
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- 今年过节不收礼，收礼就收脑白金!这个堪称最恶俗的广告，没完没了地在电视台跳来跳去，却成就了脑白金连续八年的保健品牌冠军。脑白金用持续的广告轰炸，在人们心目中形成了它就是保健品首选的印记，于是人们送礼的时候，与其送一种别人都不知道的产品，还不如送人人都知道的脑白金呢!...
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- 行业产品层面的竞争开始趋于高度同质化下的价格战和服务战，行业渠道商及网络品牌推广商的经营压力越来越大。时至五月，房地产市场的建材销量开始出现不同程度的下滑，更有建材行业人士悲观的把2010年定为建材行业20年来全行业最糟糕的时期，事实真是如此吗?曾经成功策划了《封...
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