- 而皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为，大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果，还损失了资金和时间，划不来。而另外一些家居企业则表示，请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定，找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。备受期待的《非诚勿扰2》与《让子...
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- 买车送保险、买房送菜地、买房送工作……这些早已不新鲜了，你听说过买家具送风水吗?珠海西区一家具商场近日就打出这则雷人广告，引来不少争议。有市民认为，商家明目张胆通过送风水来搞促销，不啻于是在鼓吹封建迷信，不可取。打出此广告的家具商场位于珠海斗门刚开...
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- 行业产品层面的竞争开始趋于高度同质化下的价格战和服务战，行业渠道商及网络品牌推广商的经营压力越来越大。时至五月，房地产市场的建材销量开始出现不同程度的下滑，更有建材行业人士悲观的把2010年定为建材行业20年来全行业最糟糕的时期，事实真是如此吗?曾经成功策划了《封...
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- 植入营销在家居业已是老话重提了，但如何恰到好处地把握植入营销法则，又是一个需要我们积极探讨的话题。现在家居行业的植入式营销实践中，都还处于一种探索与升级，对企业和策划机构来讲，更完善的执行与效果评估体系，有待进一步建立。根据目前的操作经验和研究，家居业的植入式营销...
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![元宵灯谜公益广告]( "元宵灯谜公益广告")
- 一直以来，在元宵节，人们都会进行一系列的传统活动，包括猜灯谜、看花灯等等。今天就和大家说一说小编比较喜欢的元宵猜灯谜活动。这种传统民俗文化自南宋起开始流行，南宋时，首都临安每逢元宵节时，好事者把谜语写在纸条上，贴在五光十色的彩灯上供人猜。因为谜语能启迪智慧又饶有兴...
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- 前言：俗话说买卖不在人气在，更何况是在展会这种企业竞相展示实力的舞台。在多数参展商看来，是否发展经销商暂且不论，关键得有热闹的人场，别冷冷清清地自娱自乐。为此，在此次东莞名家具展和广州家具博览会上，各种夺人眼球、吸引人气的热场手段层出不穷。事件回放：家具企业患上市场...
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- 在多元媒体共存的态势下，相比于传统营销，当今网络媒体在一定程度已成为人们工作时间的第一接触媒体。目前很多涂料企业的营销已打破了传统的营销方式，很多涂料企业逐渐意识到个人已成为网络时代生活的中心，因此，泛媒体时代的广告营销对企业的发展显得尤为重要。泛媒体时代涂料...
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- 今年过节不收礼，收礼就收脑白金!这个堪称最恶俗的广告，没完没了地在电视台跳来跳去，却成就了脑白金连续八年的保健品牌冠军。脑白金用持续的广告轰炸，在人们心目中形成了它就是保健品首选的印记，于是人们送礼的时候，与其送一种别人都不知道的产品，还不如送人人都知道的脑白金呢!...
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- 明星代言风潮劲吹明星代言，在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式，卫浴企业选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。尽管明星代言的费用相当较高，但是家居建材企业仍然热衷于此。原因在于明星代言确实可以在消费者一层面推起一股不小的波澜。11月15日中国卫浴行业巨...
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![宋广远——日日顺商城品牌营销总监]( "宋广远——日日顺商城品牌营销总监")
- 宋广远宋广远，日日顺商城品牌营销总监。2008年哈尔滨工业大学毕业后进入海尔集团工作，2008年-2011年主要负责海尔线下门店海尔专卖店的营销及客户关系管理，对线下门店的运营管理有丰富的经验，亦对三四级市场家电用户的消费特性有深入的了解。2011年-2013年，主要负责海尔家电垂...
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- 每当类似元宵佳节的节日来临之际，便是众多家纺企业使出浑身解数，大搞促销活动，提升产品销量之时。虽然在这个时候，家纺品牌一般都能挣个盆满钵满，但是当节假日一过，品牌们便偃旗息鼓，鸣金收兵了。尤其是一些平时业绩不佳的小品牌，在节假日打折促销的时候，更是希望能够增加销量，弥补...
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![家居建材广告营销成大幅增加之势]( "家居建材广告营销成大幅增加之势")
- 去年的春晚广告大战中，家具企业掌上明珠也在其中，掌上明珠家具以约5000万元的价格，分别投放了有春晚一刻值千金一说的春晚开播前第八分钟的广告时段，春节期间央视一套、三套、八套的七天乐广告时段，以及备受关注的冬奥会黄金广告项目。并在春晚小品《一句话的事儿》中出现。这...
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- 关于如何运用网络进行营销，很多企业都有自己的模式。更多的橱柜企业不再在外部内容中嵌入广告，而是通过发布原创内容取得成功，因为这种策略能带来品牌和受众成长等额外收益。消费者决策的立体化随着移动互联网的兴起，智能手机的普及，消费者的决策行为发生变化，不再是单一的线性...
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- 由对比数据可以看出，微博在传播性、互动性和精准性方面都极具优势：传播性：转发方便，用户可随时将感兴趣的内容转发给自己的粉丝，且由于是一句话博客，借助手机渠道传播更加可行，具备病毒式传播的特点;互动性：在微博平台上，每个人既是传播者，又是受体，两种角色交错，极大地提高了多方交...
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![瓷砖更需要广告推广]( "瓷砖更需要广告推广")
- 瓷砖是同质化最明显的产品，这已是行业的共识。当然，同质化是工业化时代工业产品的特点，精确的原料配比和完美成熟的技术，使大多数产品从里到外彻底雷同。但其它行业总还有几家产品拥有自己独特品质的企业，而且是可以与同类企业形成明显区别的，譬如：烟、酒、饮料、汽车等等行业。...
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- 单纯的概念和单一的价格噱头未来可能很难再打动消费者了。消费者在选购地板时将更加务实，只有迎合需求的地板才能赢得青睐，因此未来行业竞争将更趋理性和务实。地板行业的竞争加剧，地板商家纷纷出奇招，意在让企业品牌在众多竞争者中脱颖而出，要达到这个目的，软文营销是个不错的...
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![物业广告费归谁]( "物业广告费归谁")
- 平时生活中，我们可能在电梯或者一些公共区域看到一些广告，然而不免疑惑这些物业广告费到底是归谁所有？是小区的业主呢？还是开发商？带大家一起讨论下。物业广告费是属于小业全体业主所有，但可以有物业代收，这些费用应该用于小区的公共建设，或者他用，但得经业主委员会的同意。根据《...
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- 植入营销在家居业已是老话重提了，但如何恰到好处地把握植入营销法则，又是一个需要我们积极探讨的话题。现在家居行业的植入式营销实践中，都还处于一种探索与升级，对企业和策划机构来讲，更完善的执行与效果评估体系，有待进一步建立。根据目前的操作经验和研究，家居业的植入式营销...
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![家居植入营销亦步亦趋 - 大S婚礼直播有赖妙植广告]( "家居植入营销亦步亦趋 - 大S婚礼直播有赖妙植广告")
- 大S婚礼植入广告最近娱乐圈算是喜一片怒一片，就在昨日，从去年关注到现今的大S与汪小菲的婚礼落下帷幕，无论是大S，还是林志玲，不得不感慨的还是万能的微博强大的把这场原本严防泄密的婚礼变成网上直播，事无巨细一网打尽，这场婚礼直播吸引到数以万计的场外观众拥堵围观。网友们目...
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- 双十二前后，苏宁与阿里之间的广告战成为不少消费者茶余饭后的谈资。12月8日，苏宁易购在上海《新闻晨报》刊登广告，一版的广告内容是近期发生的撕逼三部曲，另一版则是被打脸的马先生。有网友调侃，这是打阿里脸的节奏啊!。不过，回过头来看，这场广告大战的本质无非是抢占双十二的市...
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- 随着国内地产销售进入新一轮调整期，地板行业看似不可避免的受到巨大影响，这势必加速地板行业的洗牌速度，行业产品层面的竞争开始趋于高度同质化下的地板价格战和地板服务战，行业渠道商及网络品牌推广商的经营压力越来越大。时至五月，房地产市场的建材销量开始出现不同程度的下...
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- 植入式营销本身已经没有太多可讲的东西，更的精彩都产生于同企业品牌、产品推广相结合时的表现，比如在本篇文章中要谈到的家居企业植入式营销的操作手段和内容问题。从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、...
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![影视营销或成新宠 - 《将爱》植入家居品牌广告]( "影视营销或成新宠 - 《将爱》植入家居品牌广告")
- 在今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时尚、亲和的品牌理念。博洛尼为《奋斗》提供拍摄场景赞...
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![小区的广告费归谁]( "小区的广告费归谁")
- 经常可以看到小区内部有各种各样的广告，所以小区可以收到相应的广告费用。那么，小区的广告费是归谁呢？带大家一起了解下吧。电梯广告的收益是归业主所有的。小区内的楼道、电梯等区域是属于公共区域，是业主共有的部分，所以电梯广告的收益应属于全体业主，而不是属于物业公司。业...
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![讽家居品牌不懂营销 - 刘翔粉丝恶搞广告]( "讽家居品牌不懂营销 - 刘翔粉丝恶搞广告")
- 有一位有才的网友给网易家居发来几组自己随手制作的刘翔退赛引发的家居营销案例，虽然是恶搞，但也给那些做古板营销的人带来了一些启发。日前刘翔跨第一个栏时跌倒退赛，其广告商耐克的一辑快速反映策划文案在网上火热传开，大家都夸这个营销策略太有才了。家居领域也有很多奥运...
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