橱柜的国际影响力待提高 - 摆脱刻板印象

一直以来，“物美价廉”就是中国橱柜产品的代名词，也是中国产品在国际市场的核心竞争力所在。在橱柜行业中，中国品牌在国际上的影响力尚待提高，代加工、贴牌成了中国橱柜产品的主流发展模式。

缺少品牌意识 缺乏核心竞争力

即使一些正在崛起的中国橱柜品牌也都居于企业所处的不发达或欠发达地区，与国际品牌阵营几乎互不侵犯。此时的国产品牌完全没有意识到危机的临近和品牌的重要性，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期，品牌形象已经逐渐被消费者认可。

国内的一些橱柜品牌企业生产技术和产品品质都已经达到了国际高端产品的标准，却进不了国际高端市场，究其缘由，还是由于国内橱柜行业一些以次充好、只打价格战等现象在国际市场留下了一个抹不去的印象，消耗了信任值，而且许多企业只注重“量销”，缺少品牌意识，缺少核心竞争力。

改变现状 加强品牌管理建设

国内的橱柜企业想要改变现状，进军国际市场，加强品牌管理建设必须成为橱柜企业工作的重中之重。首先，国内的橱柜企业要学习和借鉴国外先进的管理理念与方法，大力推进企业组织制度、用人制度和激励制度等，优化管理。

其次，橱柜企业不能只遵循“拿来主义”，纯粹地照搬照抄国际产品只会加剧橱柜市场的同质化现象，最终还是会陷入价格战的恶性怪圈。橱柜企业要在借鉴的基础上因地制宜地加上自己的特色，应该将中国产品的“东方气息”融入橱柜产品，让企业的产品拥有独特的本土风格，才能在国际市场上打开自己的一片天地。

作为橱柜企业，需要不断地创新，建立自身的品牌，消除国际市场对中国橱柜企业的刻板印象，才能走出尴尬的境地，从国际橱柜企业中脱颖而出。

来源：中华橱柜网