衣企应善用 - 娱乐营销投入产出存风险

在娱乐至死的大数据时代，娱乐营销是非常对消费者口味的。但是，从市场反映来看，娱乐营销存在很大的风险，娱乐营销对于衣柜企业来说，是一场赌局。营销效果如何，不到最后一刻都不知道胜负。因此，衣柜企业在选择娱乐营销时，需保持理性。

娱乐营销是对企业资金实力的挑战

当下，对于敏锐的商家来说，有娱乐的地方就有商机，借着影视剧、电视栏目、电台等媒体进行的娱乐营销顺势而生。此般娱乐狂欢，商家们纷纷参与其中，就连较为矜持的衣柜企业也带着勃勃野心掀起了声势浩大的娱乐营销活动，此起彼伏，影响甚大。

通常来说，广告投入决策是在影视节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。虽然“大数据”能为影视作品带来前景的评估，但是理想很丰满，现实很骨感，不如人意的商业电影就数不胜数。所以说，衣柜企业在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。然而，虽知这是一场豪赌，很多衣柜企业却早已布局其中，有的赢得盘满碟满，有的无功而返。

　娱乐营销投入产出不一定成正比

衣柜企业需要认识到，娱乐营销虽然盛行，但并意味着每个投入的企业都能获得期望的传播效果。究其原因在于企业在很大程度上盲目复制别人的成功案例，在观众的视觉疲劳当中模糊了自己的品牌。除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。

的确，“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能衣柜企业获得理想宣传效果的重点所在。

来源：网易家居