一年成就“变频王者” - 权威数据揭密美的

中怡康数据：仅仅一年时间内，国内变频空调市场品牌竞争格局发生了巨大变化。进口品牌纷纷大幅下降，而国产空调主流强势品牌以75%的市场份额占绝对优势。其中，美的变频空调携畅销机型前三名，占据市场份额第一名。为何是美的变频站在了变频空调的最前沿?

刚刚过去的2009冷年，在国家政策和行业潮流的双重推动下，空调“变频元年”终被开启，变频空调获得前所未有的发展。在众多国产变频空调品牌中，美的变频空调无疑是“变频元年”最闪耀的一颗明星。从默默无闻做变频，到成就“变频老大”;从出口海外，到转战内销。短短一年时间内，美的变频空调究竟是怎样一步一步铸就“变频王者”宝座?权威数据将为您专业解答。

变频趋势 美的引领

据中怡康空调市场2009年盘点报告显示，近年来，我国家用电器拥有量快速增长，但主要用能产品能效水平总体较低。而为了实现“十一五”技能减排约束性目标，国务院大力推进节能减排国家战略，陆续出台一系列节能减排措施，努力创造经济发展与环境改善的双赢局面。

空调作为高能耗产品，用电量占我国大中城市用电高峰期负荷的40%，高能耗产品保有量大，加剧了电力供应紧张。空调产品的升级换代和提高能效比，成为实现我国节能减排目标的重要途径之一。

变频空调因其节能效果显著、噪音低、恒温、制冷热速度快等优点，成为空调升级换代的首选。特别是国家变频能效标识的出台，搭起了变频空调与消费者之间的桥梁。

伴随着国家变频能效标识的正式实施，美的变频空调率先在行业内推出全系列直流变频空调，引起了行业的纷纷跟进。美的、格力等企业调整战略，加大对变频产品的投入。上海市政府也率先将变频空调列为“节能产品惠民工程”，每台将获得400至1000元补贴。厂商的积极倡导、政府的大力推广及消费者认知度的提升，使得变频空调市场进入了快速增长期。

市场证明，美的空调对变频行业的把握是合适的，也是正确的。在2009“变频元年”，美的变频空调引领国产变频品牌，大举进入国内变频市场，以75%市场份额的压倒性优势大大超过了外资品牌。

价格平民化 美的掀起直流变频普及风暴

据国家信息中心报告显示，与去年同期相比，变频空调平均价格下调接近9%，达到8.69个百分点，年度平均价格即将突破4000元/台水平。特别是从2009年4月份开始，平均价格已经突破4000元/台底线，4-7月平均价格仅为3850元/台，低于本年度平均价格接近5个百分点。价格平民化正在逐步打破制约变频空调销售增长的瓶颈，对于国内变频空调的发展具有非常重要的意义。

从国内变频市场数十年来的发展来看，只有将变频空调价格做到普及机型，才能真正意义上推动变频空调的全面普及，才能彻底打破变频空调进入中国市场数十年来“叫好不叫座”的尴尬局面。国产变频的价格平民化，大大加强了国产变频空调的核心竞争力，成为国产变频空调异军突起的关键所在。

不得不提的是，在降低变频产品成本上，美的变频空调率先实现变频压缩机的本土化生产和携手全球13家世界级变频零部件供应商签订250万套的采购大单，在国内变频行业具有重大影响。实现了国产变频空调，从传统过分依赖“海外”，到自身对变频产业链话语权的掌控，无疑为国产变频空调的全面普及奠定了坚实的基础。

明星机型带动整体销量 美的囊括前三甲

“一场成功的战役，必然少不了一位优秀的主帅。”在变频空调的市场竞争中，明星产品的带动更是起到了举足轻重的影响。据中怡康时代调研机构2009年上半年空调市场监测报告显示，在变频空调前20位畅销机型中，美的占据8款，零售量份额合计为21.2%;在10大畅销变频机型中，美的变频空调囊括前3甲。相对于2008年变频空调前20位畅销机型中，美的只有2款，零售量份额合计为2.8%的成绩，明星产品的带动作用，就直接促成了美的变频空调2009冷年的辉煌成就。

中怡康时代调研机构副董事长李基祥表示，美的变频产品线长度丰富，“银河180”五大系列产品涵盖了低、中、高端，满足了不同消费能力用户的需求，成为美的变频成功的关键因素之一。将国际最先进的180度正弦波技术运用到所有的产品中，提升了全系列的整体竞争力。

此外，从明星产品的巨大市场反应来看，国内消费者对变频空调还是很感兴趣的。企业只要找到自己的“生态位”，在合适的市场，提供合适的产品，就能很好地迎合消费者的口味，满足消费者的需求。面对消费者主导时代的来临，美的空调副总裁吴文新如是说。

国家节能减排的政策不会变，当节能成为空调行业的入门标准，变频空调的舒适就会凸显出来。据中怡康测算，未来几年中国变频空调市场将持续健康发展，到2010年变频零售量将突破580万台，零售额突破200亿元。相关数据显示，激烈的竞争必将导致品牌格局的进一步变化，品牌竞争的结果有可能颠覆历年的传统格局。